有线电视和 IPTV 是家庭市场，尤其是客厅环境，比较经典的业务。

据流媒体网报道，截至 2022 年 10 月，中国 IPTV 总用户数达 3.74 亿户，比 2021 年末净增 2,532 万户。通过十多年发展，IPTV 已经是中国最大的电视内容播出渠道。

注：2004-2018 年 IPTV 用户数未包含中国移动专网电视用户。2019 年，工信部将中国移动的专网电视用户统计口径纳入到 IPTV 范畴。

GSMA 预测了主要国家光纤宽带 FTTP/B 2025 增幅，希腊以 63% 位居榜首，比利时、英国、印度紧随其后，这四个国家的增幅在 20% 以上。

中日韩增幅最小，因为光纤接入渗透率已经处于接近饱和的状态。

京东估计 2021 年中国数字家庭市场规模达 9,371 亿元，同比增长15.2%。2021-2025 年中国数字家庭的复合增长率达 18.5%，2025 年市场规模将达 1.8 万亿元。

附图 2 是京东数字家庭的概念范围。