2019 年中国直播电商行业 GMV 规模达 4,338 亿元，在全国整体 8.52 万亿元的网络零售中渗透率约 5.1%，2020 年预计电商行业 GMV 规模有望接近万亿元，实现翻倍增长。

直播因更符合“闲逛”等购物场景，有效拉升了用户在电商平台的停留时长，激发了消费者的潜在、非计划性、冲动消费需求，且因其 “所见即所得”的更优展示属性，转化效率也显著提升。

如淘宝直播披露其 2019 年日均观看用户数同比增长超过 150%，每天观看时长超过 1 小时的用户同比增长 40%，用户进 店转化率超 65%(2018 年)，转化效率高于传统电商模式。

从5G 角度直播也算一种视频流，直播电商也许应作为 5G 2C 的一个创新赛道（尤其是结合上行带宽和低时延特性，对互动性会有用）

通过社交媒体的达人带货已经是常事儿，所谓网红经济。

Goldman Sachs（高盛）估计美国企业 2024 年在网红营销上的开支可达 71.4 亿美元。对于创造者而言，70% 的受访对象反馈其最大收入来源是给品牌带货（Brand deals）。

YouTube 上面的 MCN 和博主即使粉丝很多，其广告含金量以及影响力仍然远逊于传统媒体的红人。

这个时候，平台方就需要发力了，YouTube 2013年发起了大规模的营销攻势，而是遵循好莱坞和传统媒体的玩法进行广告推广。

效果很明显，改变了产业界对 YouTube 名人的认识。