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Nike 的 DTC 业务

Robin | 2021-05-05

2017 年以来，Nike 专注于成为一家 “直接面向消费者（Direct-to-Consumer，DTC）” 的公司。来自经济学人的报道，受益于新冠疫情对网上购物的影响，目前 DTC 业务贡献了 Nike 40% 的收入，有三成的产品在网上卖出。

过去一年, Nike 的会员增加了 7000万，总数突破 2.5 亿。Nike 通过 App 与客户直接沟通，提供从免费跑步指导到使用跑鞋自动贩卖机等。

附图是 eMarket 预测主要国家网络零售占零售总额百分比 2024。

电子商务零售

数据来源 The Economist

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延伸阅读

电子商务 SCMP

货币化是指网站或移动应用通过广告、订阅费、应用内收费等方式变现。以阿里巴巴为例，货币化的途径包括推广收费、佣金和店面费用等。

货币化率（Monetisation Rate）是电子商务品平台一个重要的运营指数。货币化率 = 营业收入 / GMV。

营业收入是阿里巴巴向第三方卖家收取广告费、交易佣金的直接收入；GMV是所有成交订单的总金额。

附图是 SCMP 的研究，阿里巴巴的货币化率从 2017 年的 3% 持续提升到 2021 年的 6.3%（预计），四年时间翻了一倍。

IoT PitchBook

物联网（IoT）在智能楼宇的应用是创业公司和风险投资公司押注的重要赛道。

附图是 PitchBook 整理的过去四年，全球物联网在智能楼宇方案的投融资项目一览。

其定义了三个类别：(1) 智能家居；(2) 商业不动产的智能化；(3) 智能零售。

经济 Financial Times

Financial Times 基于国家统计局等机构的数字绘制了两张图。图一是中国自 1994/95 以来的 GDP 增速的预测值和实际值。

图二是中国 GDP 增幅的构成变化。三驾马车（投资、消费和出口）三者对经济增长比例的贡献一直在变化。

也可以有多种角度的解读。