知识块 #J7U58V
哪一代人消费力最强?
Robin  |  2021-12-18

取悦年轻人永远是市场营销的重点,尤其是各种炫酷的广告活动。

但根据哈佛商业评论的文章,以美国为例,1946~1964 出生的婴儿潮一代让然是美国家庭消费力最强的一代。

只是围绕这一代消费者,未必需要靠很炫酷的 Marketing 活动了。

#也许有玩家在闷声发财

数据来源 哈佛商业评论
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延伸阅读
老龄化 BCG

BCG 研究显示,全球各大主要市场正在迅速老龄化。

中国 2020 年 50-70 岁人口占比为 26%,到 2050 年预计将增至30%。而 70 岁以上老人比例会增至 22%。两者之和可达 52%。

即便是年龄结构年轻得多的印度,50 岁以上老人也在 2050 年增至 34%。

BCG 调研发现:中老年消费者抵御经济风险的能力更强,且心态与年轻消费者有所不同。只有约四分之一的中老年消费者经常担心自己的财务状况,而年轻消费者中近一半会感到担忧。

客户满意度 Mckinsey

研究表明,客户满意度和客户留存(离网率)之间存在高度相关性。即便一些服务商使用了超低价,但如果其他方面没做好(带来满意度下降)一样会影响离网率。

下图是 Mckinsey 引自日本电信市场的研究,每个蓝色原点代表该项目对满意度和离网率的影响。

美国 WSJ

WSJ 报道,2022 年 11 月美国的招聘职位中,有 41.4% 需要有至少四年的本科学历。

美国 25 岁及以上劳动力人口中,6,110 万人拥有大学本科及以上学历,3,570 万人拥有某些类似大专学历,3,560 万人只有高中学历。还有 890 万人没有念过高中。