2021 年 Apple iOS 14.5 开始强化了用户隐私保护协议。一个重要的变化是允许用户勾选是否同意第三方 APP 对自己的数据跟踪请求。

当时就有很多评论，指出这个政策会对 Facebook 等公司会带来严峻的影响。

下图来自 WSJ，可以清晰地看到 Apple 隐私新政以后，META（Facebook）收入增幅的剧变。

META 也做了一些营销公关工作，比如在 WSJ 发布广告，宣称 Apple 此举会影响中小广告主的利益。

也许有读者疑惑，仅仅一家手机品牌隐私策略强化，就把互联网巨头整体收入影响了？

须留意，iPhone 在美国、日本等发达国家的份额是相当高的。Morgan Stanley 年初的一项调研，以 AT&T 为例，有 64% 的用户选择了 iPhone。

IDC 咨询公司预计全球智能手机在 2024 年的出货量会增长 4%，达到 12.1 亿部。预计未来五年 CAGR 为 2.3%。其中 Android 的 CAGR 为 4.8%，而 Apple iOS 只有 0.7%。

预计支持 5G 的智能手机比例将会从 2024 年的 67.2% 提升到 2025 年的 74.4%。

但基于历史经验，以Apple TV 为例先后传了好多年，然后出来一个盒子，到现在的流媒体内容地区，周期并不短。

FB 的眼镜，就是一个眼镜，没有 AR 之类 …