2021 年 Apple iOS 14.5 开始强化了用户隐私保护协议。一个重要的变化是允许用户勾选是否同意第三方 APP 对自己的数据跟踪请求。
当时就有很多评论，指出这个政策会对 Facebook 等公司会带来严峻的影响。
下图来自 WSJ，可以清晰地看到 Apple 隐私新政以后，META（Facebook）收入增幅的剧变。
META 也做了一些营销公关工作，比如在 WSJ 发布广告，宣称 Apple 此举会影响中小广告主的利益。
也许有读者疑惑，仅仅一家手机品牌隐私策略强化，就把互联网巨头整体收入影响了？
须留意，iPhone 在美国、日本等发达国家的份额是相当高的。Morgan Stanley 年初的一项调研，以 AT&T 为例，有 64% 的用户选择了 iPhone。
整体来说，线下广告被线上广告分流是长期趋势。但具体来说，线下广告中的户外广告，不但没有线上代替的风险，反倒受益于各种 App 的推广需求。
户外广告通常基于某些特定场景，例如 (1) 楼宇电梯；(2) 交通出行；(3) 影院等。
从具体类别看，电梯广告最具成长潜力。毕竟疫情之后，“看电影” 不是刚需，而乘坐电梯是刚需，而且是高频刚需。
全球 2022 年移动游戏收入预估为 922 亿美元，同比去年下跌 6.4%。这可能是全球移动游戏行业近年来第一次负增长。
关于下跌的原因，有评论认为主要是成本上升、消费者开支弱，以及苹果严格的隐私政策影响了游戏广告的效率。
从游戏分发平台角度，Apple AppStore 占了大头。
Asymco 对比了 Apple AppStore 和 Google Play 的零售收入数据和用户数分布。
启示就是： (1) 一个 iPhone 用户的价值等于好几个 Android 用户的价值； (2) 用户群越富裕，iOS 的使用似乎就越多。
