根据 eMarketer 的定义，Linear TV 指传统的有线电视网，Connected TV 指通过机顶盒的方式看互联网长视频。

从美国广告主的开支看，2021 年有线电视网拿到 656 亿美元的广告费，机顶盒方式拿到了 141 亿美元的广告。

美国有线电视网的实力还是很强的，eMarketer 预计未来几年的广告开支会保持平稳。即便到 2026 年，有线电视网的广告收入仍然是互联网机顶盒的两倍。

OTT 视频的概念很宽泛，包括 YouTube 用户自己上传视频的 UGC 网站，也包含 Netflix 这种纯影视剧网站，也包括 Tiktok 等短视频 App。

目前北美市场比较火热的 OTT TV / Streaming TV 则是指通过在线流媒体方式观看传统付费电视的节目。通常内容频道上会相对轻量级，也给了观众更多选择机会。

总之，大屏幕的内容有很多种组合方法，可发挥的弹性空间比较大。

北美比较火热的是 Hulu with Live TV、Youtube TV、Sling TV 和 AT&T TV Now。

2020 年以来，会员流失已经成为 OTT 视频流媒体用户的根本性挑战，尤其是多家影视剧版权方纷纷上市自己的 OTT 业务后。

以美国为例，订阅会员的退订率在 2020 年以来一直保持在 37% 左右。

附图是德勤的消费者研究，这些国家的消费者有相当高的比例在过去六个月退订过至少一家的视频会员。