耳机是一种渗透率很高的 “可穿戴” 产品，而且存在损耗性，用户会不断更新耳机。

根据 Frost & Sullivan 的研究，2023 年全球耳机出货量为 5.1 亿副，预计到 2028 年可提升到 7.6 亿副。

传统入耳式耳机使耳部处于封闭状态，长时间使用存在导致鼓膜受损可能。不入耳的开放式耳机产品预计至 2028 年能达到 5,400 万副，年复合率达到 12.6%。

字节跳动的 TikTok 预计将有 3730万美国 Z 世代用户（出生日期 1997~2012），即青少年用户。

预计 TikTok 会在今年年底超过 Instagram，在 2023 年会超过 Snapchat。

TikTok 会对目前的社交网络王者 Instagram 和 Snapchat 产生重大影响。

这三个产品也正好对应三个产品形态：Instagram 是图片社区，Snapchat 是 “阅后即焚” 照片和视频，而 TikTok 是非常密集的短视频流。越往后，对流量速率要求越多。网络慢了跑不起来的。

也可看出，移动网络终端和速率提升后会带来的赛道级更迭。

来自尼尔森的一项调查研究，中国消费者对升级 5G 的看法。

⑴ 速率是排第一位的，其次是 ⑵ 网络覆盖和 ⑶ 信号稳定；就两个因素本质就是网络覆盖质量。

在往后是 ⑷ 追求潮流和 ⑸ 游戏视频更顺畅。

一些思考：

速率最容易理解，消费者选第一个很正常；但实际使用时、如果网络覆盖连续性不够、体验感知是很不好的。

前四名的倾向都没有提及 Use Case，一定程度反映了用户的想法，只要性能比 4G 进一大步、就会接受，用户不关心有没有更好的 Use Case 问题。这一点的思考逻辑和电信业内人士有不同。

有点类似普通列车换为高铁，速度快就够了。像车上看电影、点餐、座位更宽之类相对不重要。

...