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#EXLWP6
从传统媒介广告开支变化思考 “不可代替性”
世界变化快，各种更迭频繁发生。无论是公司、个人求职、还是媒介。
附图是美国企业对传统媒介的广告开支的增减变化，能看到一些规律：
(1) 传统纸质分类目录大幅下滑；用户大量使用电子券或者各种 App；
(2) 纸面印制出来的广告也大幅下滑；
(3) 广告和电视虽然有下滑，但是降幅很低；这一块其实值得去思考的，即：几乎所有调研都显示传统电视观众在快速下降，但广告费降得并不多；
(4) 户外媒体：持续微增长。
这个增减比例与传统媒介手机可代替程度正相关。
数据来源
eMarketer
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http://robin5G.com/EXLWP6
延伸阅读
广告
36Kr
36Kr 基于易观的数据，对比了中国移动互联网广告与信息流广告的收入规模。
预计移动互联网广告 2020 年会达到 4,423 亿元，年增幅下滑到 14.7%。
信息流广告近年保持持续增长，尤其是以今日头条为代表。2020 年预计收入规模为 2,211 亿元，增速为 33.03%。
中国
eMarketer
受新冠疫情影响，eMarket 下调了对中国市场的广告开支预测（1,137 亿美元，2020年）
图 1 是不同媒介的广告费对比，数字广告远超其他媒介；而越是数字媒体，行业头部玩家集中度越高。
数据中心
中国信通院
附图是华泰证券基于信通院数据而绘制，中国 IDC 服务的市场份额。
三大运营商占据了很大比例的份额（合计 63%）处于第一梯队，万国数据、世纪互联等位居第二梯队。
几大头部互联网都有庞大的数据中心，但目前基本以云服务方式对外销售，此处不包含。
