1971 年星巴克在西雅图开设第一个门店，一直到 1987 年都维持在接近个位数的门店数。

1992 年门店数达到 140 家前后保持了高增长态势。到 2023 年全球开设了 3.8 万家门店。

门店规模数量对于消费者触达，以及供应链成本控制都极为有利。目前中国境内也有六个品牌达到了 1 万家的规模。所谓 “万店” 会成为一个关键指标。

餐饮业的发展趋势之一就是品牌连锁门店化。

根据美团的研究，从连锁品牌的不同门店数规模分布来看，百家以内规模的餐饮连锁门店数占比最高， 101-500 家规模的连锁门店数次之。

凯度咨询发布了 2023 BrandZ 中国品牌 Top 100，三大运营商均入选。

中国移动位居第 5 名，品牌价值对比 2022 提升了 38%；中国电信位居第 22 名，品牌价值同比提升了 21%。中国联通首次进入 Top 100，位居第 90 名。

从 Top 品牌总价值角度，媒体娱乐、零售、金融服务是最大的三个类别，分别占据了 24%、14%、13% 的份额。

从更广义的角度，Top 100 都是消费品企业，都有自己规模巨大的客户基础。每家企业都在利用数字技术，让企业与客户产生紧密的联系，并通过这个联系来实现新业务的扩展，以赢得新增长。