巴克莱银行选了五个维度来对比即时消息 IM 和短视频赛道的领先者：⑴ MAU 月活跃用户；⑵ DAU 日活跃用户；⑶ 每天用户使用分钟数；⑷ 每日使用频次；⑸ 每次使用分钟数。

IM 类：高频次使用 + 低停留时间。

短视频：低频次使用 + 高停留时间。

总使用时间基本在同一个数量级：每天 1～1.5 小时

对比其他赛道，无论是 IM 还是短视频，都算是相当高频、高时长的应用了。

同时满足 “高频 + 高时长” 的应用商业变现前景极佳。对比长视频则弱很多（低频次 + 高时长）。

KPMG 和阿里研究院给的一张调研数据，女装、箱包配饰、食品、美妆和男装占据 Top 5。

这个榜单可以有一些眼神解读：

⑴ 汽车这类大件，虽然商家很有营销扩大的期望，从落地看占比并不高；

⑵ 图书音像类信息密集型，也不太合适。或者说，这类推荐要求主播自己有足够的影响力声望。

很多 2B 企业也在尝试，但持续坚持下来的很少，对信息普通的要求就更高了。

补充一点，KPMG 的调研显示：主播目前七成为大专学历为主。

来自 Analysys Mason 的研究，全球移动通信设备（无线侧）2020 年的设备销售收入为 383 亿美元，预计 2021~2025 会保持在每年 410 亿美元以上，整体稳健有增。

其中，5G 占比会越来越高。2020 年约 55% 设备为 5G，预计到 2025 年这一比例会上升到 79%。