自从 Apple 开创新的定义 AirPods 以来，耳机逐渐从传统“附属赠品” 性质的配件变成了一种大众化的独立单品。

附图是 2020 全球 TWS 的出货量份额，Apple 在品牌商中摇摇领先。

也可以看到近六成为白牌，值得思考。

耳机是一种渗透率很高的 “可穿戴” 产品，而且存在损耗性，用户会不断更新耳机。

根据 Frost & Sullivan 的研究，2023 年全球耳机出货量为 5.1 亿副，预计到 2028 年可提升到 7.6 亿副。

传统入耳式耳机使耳部处于封闭状态，长时间使用存在导致鼓膜受损可能。不入耳的开放式耳机产品预计至 2028 年能达到 5,400 万副，年复合率达到 12.6%。

全球视频游戏行业面临着十多年来的首次年度销量下滑，因为疫情带来的 “有利影响” 正在逐渐消退。

根据 Newzoo 的最新数据，估计 2022 年全球视频游戏的收入为 1,844 亿美元，同比去年下跌 4.3%。

而与此对照的的，2020 年和 2021 年分别保持了 25% 和 7.6% 的增长。