MAU（Monthly Active User，月活跃用户）是一个用户数量统计名词，指网站、APP 等月活跃用户数量（去除重复用户数）。
一般来说，MAU 越大，这个网站或 APP 的广告收入就越高。
但具体来说，不同业务的每用户广告价值有大不同，有的业务广告价值很大，有的则很低。
附图来自天风证券的研究，其对比了阿里巴巴、京东、爱奇艺、腾讯、微博和字节跳动的 每季度每 MAU 的广告价值（元 / 人）。
可以看到一些规律：
(1) 阿里巴巴和京东处于头部，可见电子商务距离 “钱” 最近；
(2) 字节跳动爬升得也很厉害，体现了其卓越的 “商业化” 能力；
(3) 爱奇艺垫底，代表了长视频这个版权成本极高，用户虽然都离不开，但商业变现能力弱的尴尬；
(4) 字节跳动和微博，都是拥有庞大用户人群的信息分发类业务。在每用户广告价值上差别如此之大，值得思考背后的原因。
全球 2022 年移动游戏收入预估为 922 亿美元，同比去年下跌 6.4%。这可能是全球移动游戏行业近年来第一次负增长。
关于下跌的原因，有评论认为主要是成本上升、消费者开支弱，以及苹果严格的隐私政策影响了游戏广告的效率。
从游戏分发平台角度，Apple AppStore 占了大头。
最经典的计费系统，是用于消费者打电话和发短信的记账和收费。
随着运营商的业务范围不断扩大，计费系统的 “计费项目” 也在不断扩展。
Juniper Research 预测到 2024 年全球运营商在计费系统的开支将达到 738 亿美元。运营商在各种数字服务、内容、游戏等上的交易额将达到 2750 亿美元。
京东估计 2021 年中国数字家庭市场规模达 9,371 亿元，同比增长15.2%。2021-2025 年中国数字家庭的复合增长率达 18.5%，2025 年市场规模将达 1.8 万亿元。
附图 2 是京东数字家庭的概念范围。
