新冠疫情对广告行业造成了显著的冲击，附图一是全媒体广告刊例花费的变化（同比和环比）。2020 年 2~3 月处于最低点。到 2020 年 9 月基本达到去年的水平，并且在 10 月还有一个恢复性大涨的态势。

具体来说，电梯广告处于极好的市场表现，40~50% 的同比涨幅也是相当惊人了。反映了实体经济的快速恢复程度。

有两类广告主印象深刻：(1) 在线教育（也算疫情加速了需求）；(2) 国货新消费品（今年的热点）。

预计 2025 年 30% 的移动连接会使用 5G 技术，2030 年这个比例会提升到 65%。

爱立信和 OMDIA 的一项联合研究认为 eMBB 移动宽带在 2030 年将实现 4610 亿美元收入；如果运营商对相关应用和数字化业务进行捆绑，eMBB 的收入空间有机会达到 5980 亿美元。

增幅跨度达到 30% 之多，这个比例也有助于我们的思考：你是打算销售纯连接，还是捆绑 Use Case？（下图紫色部分）

FWA 是另外一个重点（黄色部分），2030 年收入空间为 530 亿美元。固网资源比较缺少的运营商应战略性地考虑 FWA 这个选项。

当然，FWA 这块的产品设计、定价和成本计算比较讲究，需要看具体竞品环境。

京东估计 2021 年中国数字家庭市场规模达 9,371 亿元，同比增长15.2%。2021-2025 年中国数字家庭的复合增长率达 18.5%，2025 年市场规模将达 1.8 万亿元。

附图 2 是京东数字家庭的概念范围。