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中国全媒体广告刊例花费变化
Robin  |  2021-01-10

新冠疫情对广告行业造成了显著的冲击,附图一是全媒体广告刊例花费的变化(同比和环比)。2020 年 2~3 月处于最低点。到 2020 年 9 月基本达到去年的水平,并且在 10 月还有一个恢复性大涨的态势。

具体来说,电梯广告处于极好的市场表现,40~50% 的同比涨幅也是相当惊人了。反映了实体经济的快速恢复程度。

有两类广告主印象深刻:(1) 在线教育(也算疫情加速了需求);(2) 国货新消费品(今年的热点)。

数据来源 CTR 天风证券
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延伸阅读
广告 eMarketer

北美 Top 科技企业中,除微软外,Google、Netlifx、Amazon、Apple 和 Facebook 都是以 2C 为主的业务形态。为了吸引用户访问网站或下载 App,他们花费了多少广告费在电视上呢?

根据 Nielsen 的调研, 这几家公司从 2016 年的 10亿美金上升到 2019 年的 26 亿美金。

这几家公司(除了 Netflix 外)自身也有庞大的广告收入来源。他们又花费了巨资在电视广告上,也侧面反映了电视这一媒体的价值。

Cisco Redpoint Ventures

Redpoint Ventures 绘制了两张图,对比了互联网时代的 Cisco、云时代的 AWS 和 AI 时代的 Nvidia,三家公司的收入增长变化。

前面六七年,Nvidia 的增长曲线更贴近当年的 Cisco。而后面第八九年呢?

App Sensor Tower

随着 iOS 每个版本的升级,以及开发商资深的功能和管理要求,应用程序的大小正在不断放大。

根据 Sensor Tower 的数据,美国 5 月份下载量排名前 10 的 iPhone 应用程序大小基本是五年前的四倍,需要 2.2 GB 的存储空间(仅应用程序,不包括安装后新产生的内容下载)。

从这个角度也看出网络升级的需求,五年前全球是 4G 网络,现在全球主要也还是 4G 网络。

如果网络不升级,而应用大小增长了四倍,消费者感觉网络变慢也不奇怪了。