知识块 #B4C195
从电影点映看体验类消费品的营销
Robin  |  2023-08-19

点映,指在某部电影公映前,个别城市和个别影院的预先放映。请媒体、影评人、热心观众等提前看,实现新品上市的大规模造势。

从 2023 年暑期档看,点映已经成为电影宣传的一种重要手段。大规模点映,给口碑发酵预留更多时间。

对于体验类产品和服务,通常不是严格意义的刚需,“如何创造并激发需求” 很重要。

数据来源 DT 商业观察
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延伸阅读
5G Opensignal

Opensignal 针对国际市场多个 5G 商用国家和地区的现网用户进行体验测量,此处数据取自 2021年一季度。

图 1 - 下载速率 5G 和 4G 对比,基本是五六倍以上;

图 2 - 视频体验提升:5G 会提高 10~20%;

图 3 - 下载速率:100~200M 是常态,韩国和中国台湾地区网络条件相对更好,速率可到 300M 以上。

注:

(1) 某些地区 5G 用户尚少,现网空载状态,速率猛增很大的数字可先忽略;

(2) 视频类体验涉及到应用侧云端的相应升级,不是简单网络侧因素,所以改进体验相对有限。

这组来自第三方的测量数据初步反映了 5G 在消费者业务上的价值。

最近舆论上所谓 “5G 用处不大”,这种观点不靠谱。

新冠 HBR

新冠疫情让 “无接触经济” 成为热词,背后是线下生意遭遇危机,线上生意竞争加剧。

哈佛商业评论的一篇文章归纳了一个“四场模型” RICS 营销框架。

作者将 Marketplace 的 place(场)进行了扩展:触达场 Reach place、交互场 Interaction place、 转换场 Conversion place、服务场 Service place。

比如抖音和微信,原来重点是社交的交互场,现在自己开 “微店” 或 “抖音电商” 要往转换场或服务场挺进。

电影 Financial Times

欧洲人外出活动和消费不断恢复,以电影票房为例,已经接近 2019 年疫情前的水平。

这一迹象表明经济恢复正在持续。