智能手机通常是消费者的第一终端，所谓 “主终端”。而围绕智能手机的配套设备，也有大量的需求，形成了一种 “互补品经济”。

以 iPhone 为例，消费者会大量采购配套的 Apple 其他终端设备。

附图来自 Bloomberg Intelligence，针对美国消费者的调研。从渗透率看，Airpods（无线耳机）、Apple Watch（智能手表）和 iPad 位居互补品的前三位。

2007年，乔布斯发布第一款 iPhone 时，这款划时代的明星手机只有一个型号。

在相当一段时间内，苹果公司每年只发布一款新的 iPhone，其通过不同的手机存储容量进行了价格的区分。

通过把上一年的旧型号降价销售，苹果公司实际销售的手机为两到三个型号。这一策略一直延续到 2014 年之前，距离首款 iPhone 上市长达七年之久。

最近几年苹果增加了产品型号，其中 2017 年达到了 8 个在售型号，3 个新发布型号，5 个旧品型号继续销售。

几乎每位创业导师和风险投资公司都会建议初创企业，在最开始的阶段尽量只提供一款单品，集中你的所有力量。

我们能看到，即便是著名的苹果公司，其也是典型的单品策略。直到 2019 年，苹果每年新发布型号不超过三款。

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IDC 绘制了 2007 至今全球新出售智能手机的操作系统份额数据。

iOS 在 2012 年抵达 19% 份额后就持续被 Android 挤压，但在 2020 开始又持续攀升。IDC 预测 2023 年 iOS 的份额可达 20%。

这张图隐含的关键变量是 2020 年开始华为手机被禁令影响。