根据 Google、贝恩咨询和淡马锡的研究，东南亚地区在 2024 互联网用户的人口渗透率为 73-83%，在网上有消费行为的用户渗透率为 55-65%。

东南亚数字经济体的交易额 GMV 在 2024 年可达到 2,630 亿美元，互联网业务 收入为 1,220 亿美元（含互联网金融）。

抖音正在大力发展本地生活服务。根据 BigOne Lab 的监测数据，抖音本地生活在 2023 年 1 月和 2 月分别实现了 46.9 亿元和 60.9 亿元的交易额 GMV。

讨论比较多的抖音外卖目前还处于很小的业务体量。

有时候我们可能有一种错觉，觉得现在的 “电子商务” 已经非常发达了，各种该 “触网” 的品类都触了。

但根据投资银行 Credit Suisse 的研究，全球大约还有 80% 的消费品类还是通过线下渠道在交易。

从数字化的角度，还有巨大的空间。当然，最容易线上销售的数字媒体、消费电子自然潜力要小得多。新玩家需要有自己的独特能力，通过实现一种效率差，来赢得机会。