知识块 #9213J7
从全球数字广告市场空间走势思考数字化的结果
Robin  |  2020-08-10

附图是全球数字广告的市场空间和在整体广告市场的占比。

值得看的几点:

(1) 除新冠疫情影响的 2020 外,基本可保持两位数增长;

(2) 传统广告被挤压得很厉害;

(3) 传统广告玩家众多,相对而言没有超级寡头;而数字广告呢?那几家众所周知的巨头拿掉了绝大部分的份额;

(4) 把媒体广告行业当成一个整体的话,其数字化的过程,就是一个两级分化、寡头集中化的过程。

数据来源 eMarketer
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汽车制造 ABI Research

汽车制造被认为是最体现自动化水平的制造行业领域。ABI Research 研究显示,2024 年全球汽车制造业在数字化的支出可达 910 亿美元,预计到 2033 年将突破 1,890 亿美元,同比翻一倍左右。

广告 Morgan Stanley

用户时间份额争夺一直是互联网玩家之间竞争的关键指标。而基于用户注意力的眼球经济中,广告是最经典的商业化变现模式。

Morgan Stanley 做了一项研究,把中国代表性的互联网业务的广告收入与总用户时间进行了估算,发现平均每用户每小时的广告价值在 0.02~0.08 美元之间。

抖音的每小时广告价值最高,微信最低。

可能一个原因是因为微信的很多使用场景是点对点私密状态,此时并不具备展示广告的媒体属性。

固定宽带 451 Research

451 Reseach 针对美国家庭宽带用户的 2023Q3 调研显示,广电运营商的市场规模还是比电信运营商和其他区域服务商要大一些。

排名第一 Spectrum(Charter)和 Xfinity(Comcast)都是广电运营商,AT&T、T-Mobile 和 Verizon 位居第三到五位。

想到一个经典的题目,某个市场服务商越多竞争越激烈,还是服务商越少竞争越激烈 ?

就家庭宽带而言,服务商越多貌似竞争越缓和,每家公司都会考虑自己的差别化优势(网络覆盖差别,网络能力差别);而如果该市场只有三家运营商的话,竞争就很可能是白热化的。

服务商多,而且又有差别化的话,还有一个经营特征就是 ARPU 可能会更高。