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#8QZVDH
Google 的广告收入与流量获取成本
访客流量获取成本是考量互联网生意是否赚钱的重要的维度之一。
以 Google 为例，用户直接访问或者其他方式访问 Google 的站点，Google 通过搜索关键字或者其他展示广告来获取广告收入。
下图展示了 Google 历年的流量获取成本与广告收入的对比。可以看到一条很健康的曲线，即：收入与流量成本的差距越来越拉大。
可能一个重要原因是 Google 有大量自有业务，而不仅仅是搜索引擎。消费者在没有登入 Facebook 和 Tiktok 之前，很大比例的时间都停留在 Google 各类自有应用的界面上。
有点类似影响便利店利润率的核心指标 —— 销售了多少速食食品（盒饭、鸡腿、关东煮、饭团之类）。
数据来源
WSJ
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http://robin5G.com/8QZVDH
延伸阅读
社交网络
WSJ
Facebook 母公司 Meta 因为收入增长放缓，而巨资投入开发元宇宙进展也不利，导致股票大幅下滑。
对于这家社交网络巨头而言，打造广告之外的收入第二曲线是艰难的。Twitter 亦是如此，收入绝大部分都是广告。
广告仍然是社交网络营收品类的绝对主力
移动网络
Analysys Mason
来自 Analysys Mason 的研究，全球移动通信设备（无线侧）2020 年的设备销售收入为 383 亿美元，预计 2021~2025 会保持在每年 410 亿美元以上，整体稳健有增。
其中，5G 占比会越来越高。2020 年约 55% 设备为 5G，预计到 2025 年这一比例会上升到 79%。
风险投资
Stanford
Stanford 商学院的风险投资项目研究显示，1980 - 2024 这二十余年来，2021 年是基金投资退出最好的年份。
2021 年一共有 189 宗独角兽级别的退出，总金额达到了 7,640 亿美元。
