微信、WhatsApp 等 OTT 消息很大程度会代替短信，尤其是消费者与熟人朋友之间。
但两者真的是 “完全代替” 关系么？也不是的。因为很多时候，即便是认识的熟人，你可能也并不愿意加其为微信好友；陌生人则跟不会加好友了。
附图是 GSMA 在主要国家和地区的一项调研，围绕 SMS/RCS 和 OTT 消息的对比。结论是两者会共存，不会是互斥关系。
附图的数字是某个市场，用短信的渗透率与 OTT 消息渗透率的对比。比如：以法国为例 91% 的人会每周至少用一次短信，而 64% 的人会每周至少用一次 OTT 消息。法国在下图的得分为：91% - 64% = 27%。
这背后反映出一个很大的思路，即：
互联网发展到今天，看似每个赛道都很拥挤。但如果仔细去了解，会发现消费者自己会把类似工具用于不同应用场景，自然做切割。
人与群分是永远存在的，而每一种区分就意味着新的赛道空间。
三大运营商发布了 5G 消息，5G 时代的 RCS 演进。围绕其功能和想象空间，业界有诸多讨论。
给大家一些参考素材，Juniper 的一项研究，围绕 2023 年全球商业短消息（B2C）的市场份额。
这几年 P2P SMS 已经很少了，朋友之间会通过微信、Facebook Messenger、Whatsapp 等社交工具进行沟通。
但 B2C 类的 SMS 则持续上扬，增幅很快；我们可思考一下：
(1) 既然有那么多炫酷的工具，为什么短信类通知仍然最主流？
(2) 短信作为一种载体存在很多年，升升级不是应该的么？
(3) RCS 如想找到自己的位置，得评估一下目标场景使用体验是否有足够优势？如果找不到优势，请反复思考 (1) ……
TAM (Total Addressable Market 整体可参与市场空间) 是做业务分析或者赛道估计时的典型用于。分析人员会估算某个业务所对应赛道的最大理论空间，然后计算自己公式产品的占有率之类。
附图来自投资银行 Credit Suisse，其数据显示，2021 年全球线上广告收入空间为 4930 亿美元，占整个广告行业 TAM 的 64%。
显然，当业务的渗透率已经很高的时候，再继续去压迫线下部分难度会陡增，也不一定具备可行性。
Credit Suisse 认为可以把 TAM 的目标范畴迁移，比如：如果扩大到广告和商品销售（含电商带货等）这个市场空间就可以提升到 1.3 万亿美元；如果再考虑到中小企业的各种开支，这个数字可达 3.2 万亿。
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