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购买商品时的考虑:价格 vs. 品牌价值
Robin  |  2022-06-18

eMarketer 引用 YouGov 的调研,以美国消费者为例,购买商品时价格因素和品牌因素哪个更重要 ?

无论是哪个年龄段,价格都是很重要的,基本都是五六成以上的占比,是品牌因素的两倍以上。

对于受众覆盖面广的消费品而言,性价比的追求是永恒的。价格优势背后是成本竞争优势。如何优化出自己的成本结构是关键。

数据来源 eMarketer
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延伸阅读
消费者 GFK

基于 GFK 的数据研究,中国消费者的高端家电市场比重持续提升,疫情后白电、厨电、健康清洁类小电提升明显。

图 2 归纳了高端家电的典型新功能构成;高端家电的兴起也算一种消费升级的例证。

每GB价格 Tefficient

基于 Tefficient 对亚洲部分运营商的跟踪,大部分运营商的每 GB 流量收入在 1 欧元以下,新加坡 SingTel 可实现 每 GB 3~4 欧元,算货币化程度最高的运营商。

注:数据源自 Tefficient 根据用户使用量和收入的推算,不是套餐销售价格。

全球化 WPP 凯度

WPP 凯度联合Google 发布了中国企业全球化品牌的 Top 50。消费电子、移动游戏、家电、电子商务和内容型 App 位居前五名。

其中消费电子(35%)、家电(9%)、汽车(3%)智能设备(3%)三类合计占据了 Top 50 的 50%,彰显硬件产品类的 Made in China。

而移动游戏(15%)、内容型 App(7%)、线上快时尚(3%)合计 25% 则体现了一种虚拟产品类的 Made in China。

航空(6%)、银行与支付网络(4%)和在线旅游(1%)合计 11% 则体现了人员出入境交流的力度。