知识块 #6EBMVL
中国食品杂货线上购买频率
Robin  |  2021-11-20

不同商品品类种,食品和杂货是线下渠道相对擅长的品类,就近购买和即时购买时典型特征。

不过这一趋势在新冠疫情的推动下在迅速变化。

根据麦肯锡的调研,无论是一线、二线城市还是三四线,疫情前后的线上购买食杂频率基本都提高 60~80% 以上。

数据来源 Mckinsey
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延伸阅读
电子商务 The Economist

经济学人的一组图对比了中美两个电子商务大国的玩家一览。

几个直观感觉:

(1) 中国的市场集中度更高,Top 3(阿里、京东、拼多多)占据了更高份额;

(2) 美国的 “其他” 部分占比更低,侧面反映了独立站点、其他渠道的更有发挥空间;

(3) 围绕这个差别的原因就多了。此处提醒一个容易被忽略的原因:中美在 Web 的生态已经大不同了。

美国目前 WWW 和搜索引擎生态还是和过去类似,用户还是很依赖谷歌搜索;中国基本上 App 站内局域化,用户在百度搜索到的东西越来越少。进而,在中国搞电子商务独立站点的挑战比美国要大很多。

(4) 亚马逊在美国的整体份额仍然在上升;阿里在中国的份额是下滑的。

新冠疫情 Ericsson

现在的移动手机 App 已经涵盖工作生活的方方面面,甚至手机 App 的安装和使用变化就是现实生活的映射。

附图来自 Ericsson Consumer Lab 针对新冠期间多个国家 15~69 岁智能手机的用户调研。

FTTR Dell’Oro

Dell’Oro 研究显示,2023 年中国运营商供采购了 2300 万套 FTTR ONT(光猫)设备,其中主光猫和从光猫的比例大约是 1:1.01。

截止到 2023 年底,中国运营商拥有 FTTR 订阅用户约 3,500 万户,预计到 2024 年可提升到 4,800 ~ 5,300 万户。到 2026 年有望达到 8,000 万户。