在线广告
#5T9KNU
如何理解在线广告的 TAM 以及如何 “扩大” 这个数字？
TAM (Total Addressable Market 整体可参与市场空间) 是做业务分析或者赛道估计时的典型用于。分析人员会估算某个业务所对应赛道的最大理论空间，然后计算自己公式产品的占有率之类。
附图来自投资银行 Credit Suisse，其数据显示，2021 年全球线上广告收入空间为 4930 亿美元，占整个广告行业 TAM 的 64%。
显然，当业务的渗透率已经很高的时候，再继续去压迫线下部分难度会陡增，也不一定具备可行性。
Credit Suisse 认为可以把 TAM 的目标范畴迁移，比如：如果扩大到广告和商品销售（含电商带货等）这个市场空间就可以提升到 1.3 万亿美元；如果再考虑到中小企业的各种开支，这个数字可达 3.2 万亿。
这个扩展的逻辑一定程度是说得通的，因为随着数字化程度的深入，中小企业的很多工作都会在线来执行，而营销类是最重要的切入点。
数据来源
Credit Suisse
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http://robin5G.com/5T9KNU
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