知识块 #5SXD1A
美国电视观众数量的持续下滑
Robin  |  2022-03-24

互联网在持续分流人们的注意力,尤其是对于传统的电视媒体来说。

2019 年美国有 2.7 亿电视观众用户,占据所有人口的 82.3%。eMarketer 预计这比例会持续下滑,到 2023 年只有 69.6% 的人口会继续看电视。

但反过来看,七八成的人口比例,仍然是很大的用户基数。尤其是考虑到美国付费电视拥有相对高的 ARPU 值时。

数据来源 eMarketer
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延伸阅读

对比传统有现代电视、本地广电的数字电视和运营商 IPTV,通过 OTT 的方式看电视相对比较 “新潮”。

从调研的数据看,也可以验证一些观点:

(1) OTT 大屏电视的用户结构普遍年轻;

(2) OTT 大屏电视用户的收入会显著高于传统电视。

T-Mobile eMarketer

eMarketer 估计美国 T-Mobile 在 2022 年可以发展 3140 万 5G 用户。预计到 2025 年 T-Mobile 的 5G 用户会达到 8,500 万。

附:目前 T-Mobile 移动用户共计一亿多一点。

电视 IAB

媒体娱乐最为发达的美国市场面临一场数字化升级浪潮。

从广告收入角度,谁的广告费更高呢?

2019 年互联网视频的广告收入约为传统电视网的一半。

根据 IAB 的研究,互联网视频的广告收入会保持较高速增长,2023 年将达到传统电视网的八成收入。

值得观察的是:

(1) 一般来说,赛道新旧势力替换,通常收入会此消彼长;

(2) 就美国电视及视频行业来说,传统电视网的广告收入预计也不会降太多。

总的来说,“互动媒体内容” 在未来相当长时期内,都会继续是黄金赛道。想起之前和一些朋友们讨论,不少人会建议自己孩子就业考虑这个方向(对比计算机、金融等传统热门专业)。