知识块 #4LB3NE
中国消费者对购物渠道的偏好
Robin  |  2022-12-24

世邦魏理仕在 2022 年 11 月消费者调研数据显示,中国消费者高度偏好全渠道消费。近九成的受访者表示,在购买不同品类商品时,会同时考虑线上和线下渠道进行商品浏览、比较、购买和售后。

18 - 33岁的人群在纯线下渠道消费占比为零;34岁及以上人群有 5-10% 的受访者表示自己全部购买行为都在线下渠道完成。

数据来源 世邦魏理仕
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贝恩公司对全球主要市场的首选支付方式进行了调研,线上购物场景 Paypal 是发达市场消费者的首选;线下购物场景 Apple Pay 是诸多发达市场的首选。

中国的电子支付处于全球领先位置,供应商构成和国际市场存在较大不同。

零售 BCG

BCG 引自中国连锁经营协会的数据,中国百强零售商整体超市/卖场业态门店数在 2021 年已达到 28,502 个,较 2019 年的 26,207 个增长 9%。

在需求饱和而供给持续扩张的冲击下,行业整体竞争日趋激烈。中国超市卖场坪效从 2018 年的 1.77 万元每平方米下跌到 2020 年的 1.69万元每平方米。

新店拓展的边际效应持续下跌。

2022 年中国的电动汽车产生走上了一个新台阶。特斯拉和比亚迪均走出其最高的产能记录。

从九月数据看,特斯拉单月突破 8 万辆,比亚迪(纯电动车)单月产能突破 9 万辆。