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美国广告开支对比:传统电视 vs. 机顶盒电视
Robin  |  2022-06-18

根据 eMarketer 的定义,Linear TV 指传统的有线电视网,Connected TV 指通过机顶盒的方式看互联网长视频。

从美国广告主的开支看,2021 年有线电视网拿到 656 亿美元的广告费,机顶盒方式拿到了 141 亿美元的广告。

美国有线电视网的实力还是很强的,eMarketer 预计未来几年的广告开支会保持平稳。即便到 2026 年,有线电视网的广告收入仍然是互联网机顶盒的两倍。

数据来源 eMarketer
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延伸阅读
电视机 RUNTO

RUNTO 数据监测显示,2023 年中国大陆电视机零售市场中,65 寸、75 寸和 55 寸屏幕正在成为最受欢迎的屏幕尺寸。

家庭电视机大屏化趋势正在加剧。屏幕越大,对视频图像内容的清晰度和景深的要求就变高了,新一轮观看体验需求会给产业(内容服务商、运营商等)带来相当的机会。

流媒体 Nielsen

Nielsen 的数据显示,美国、英国、加拿大、墨西哥和德国五个国家目前有超过 270 万部视频节目,总量比 2021 年增加了近 100 万部。

其中,传统电视网(Linear)的内容达到了 51.5 万部,只占很小的比例。总量 86.7% 还是来自流媒体网站上。

美国 OMDIA

家庭宽带存在多种技术制式,传统的同轴电缆、DSL,还有比较新的光纤宽带和 FWA(固定无线接入)。

以美国运营商为例,Comcast 和 Charter 等广电背景运营商几乎所有用户都是基于同轴电缆;而 AT&T 和 Verizon 等拥有固网背景的运营商则在光纤宽带上发力。

T-Mobile 原本是移动运营商,借助 5G FWA 的技术优势,成为这两年美国新增宽带的最大赢家。