Keep 是中国热门的健身 APP，2021 年的平均月活跃用户有 3000~4000 万级。Keep 有两类付费用户，一类是订阅会员费（提供线上健身课程等），还有一类是健身器材的自营品牌 DTC（Direct to customer）。
根据其披露的数据，订阅会员在活跃用户用户的占比到 2021 年末达到 11%，而自营品牌 DTC 都付费比例一直在 1% 上下。
通过免费的服务吸引到基础用户，然后从基础用户中引导付费订阅或者带货，是目前很主流的一种商业模式。Keep 的数字比例对大家会有参考。
中国的健身房行业与 2000 年左右萌芽，到 2004 年市场红利引发高增长。2008金融危机前后，整个市场开始放缓。
2015 年前后，随着经济发展和国民健康意识增加，健身房行业再次回暖。根据德勤的研究，2019年中国 Top 18 大城市的健身市场规模达到 340 亿人民币。
对比国际市场，美国健身人口渗透率达到 20.3%，北欧国家 15%，欧洲平均为 7.8%，中国还有很大的发展空间。
随着新冠疫情的影响，我们认为围绕家庭版的健身也会有需求。联系到最近北美的一些科技公司融资案例，也是围绕家庭版展开。
经济学人整理了北美主要流媒体服务商的离网率情况。以 2021 年 12 月为例，大部分玩家的离网率（退订）在 4~8% 之间，Apple TV+ 高达 11% 以上。
Netflix 的离网率只有 2% 多，用户粘性可见一斑。
如果是长视频业务，消费者只在乎 “版权视频内容”，而对视频平台的忠诚度是很低的。服务商必须要不断增加更吸引的内容来留住客户。
而抖音或 YouTube 类站点则不存在这个问题。
欧盟 27 国在过去十多年电力能耗是缓慢下滑的。2008 年的电力能耗比 2023 年还多 10%。
由于 AI 数据中心需求的增加，以及电力化（电动汽车）的发展，高盛预计欧盟 27 国的电力能耗在未来十年可提升 40%。
