OMDIA 咨询公司估计欧洲市场（电信 + 付费电视 + OTT 视频）总收入在 2027 年将突破 3,500 亿欧元，对比 2020 年不到 3,000 亿欧元的体量增加了不少。

从细项看：

(1) 固定网络业务的收入盘子整体会持平，虽然固话业务会基于萎缩，但固定宽带的增量可以补上来；

(2) 移动仍然是市场的大头，并会保持微增；

(3) 付费电视整体持平，并没有说因为 OTT 视频大增，传统付费电视就大降的情况；

(4) OTT 视频是最大的净增部分，这也是互联网化持续影响的结果。

怎么来看此类数据？ 分享一点心得。例如，我们应留意体量大小的重要性。体量足够大，意味着在多业务捆绑，谁能更具有话语权问题。一般来说，大绑小更有可操作性。

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根据 Liftoff 的估算，2020 年全球游戏激活付费用户的成本将达到 43.88 美元，同比增长 23.9%。

麦肯锡的一项研究提及其针对欧洲二十个运营商的线上营销进行了数据分析。观察不同营销手段在预算使用、访问量和最终订单的差别。

其将运营商的线上活动分为两大类：

(1) 搜索广告和会员营销（affiliate marketing）；

(2) 展示广告、视频广告和社交媒体营销。

有意思的是，两大类手段的预算花费是差不多的，但最终的成交量中 98% 来自搜索广告和会员营销。

而来自互联网展示广告、视频广告和社交媒体的订单只有 2%。

这个数据也不能简单推论，谁有用谁没用之类。因为很多时候是品牌广告，而不是效果目的。

几乎所有国家，电信运营商都是当地的主力广告主（美国 Top 10 广告主，运营商占了 3 个）。显然很大比例是为了品牌，而不是直接订单效果。

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