长期以来，Apple 给人印象是一家以消费电子硬件见长的公司，比如：iPhone、Mac 电脑等。自 AppStore 2008年上线开始，Apple 开始强化其作为互联网服务商的定位，并对第三方 App 收取 30% 的佣金费率。

2011 年，个人云存储业务 iCloud 上线，用户可以在云端备份 iPhone 中的音乐，照片，视频，应用程序，书籍等。iCloud 最有用之处在于用户更换手机时。所谓 “备份” 有没有用，得看有无一个关键应用场景。

随着移动渗透率的饱和，iPhone 的销售量也早已触及天花板，用户下载新 App 的动力也大幅减缓。AppStore 的收入虽然还有增长，但显然力度大不如前。

2019年，Apple 服务赛道做了一次大的更新，包括：‌Apple News‌+、Apple TV+‌、‌Apple...

作为一家绝大部分收入来自广告的公司，Google 的广告服务包括多种类型：(1) Search 搜索广告；(2) Display 展示广告；(3) Video 视频广告（Youtube上）；（4）Discovery 应用广告等。

其中 Display 系列，主要展示在 Google 联盟的网站上的广告。承载这些广告的载体是第三方 Web 网站。附图是 eMarketer 的收入估计，Google 展示广告收入基本可以维持在 20% 及以上的复合增粘率，侧面也展示了美国 Web 生态方面还是一个比较健康的态势。

可对比思考一下中美不同，中国现在 “流量局域网” 趋势很明显，腾讯、阿里、字节等大型企业的 “内网流量” 越来越多，而经典的 www 互联互通 Web 流量趋势大不如前。

截止到 2024 年 9 月，支持 Apple 公司 Vision Pro 的应用数量为 1770 款，其中 34% 的应用是专门为 Vision Pro 打造的。

但从 2024 年的逐月情况看，每个月新增的应用数量一直在下滑，9 月份增长的应用只有 10 款。这个数字距离当年 iPhone 的差别是相当之大的。

应用商的选择也是一种市场的态度，反映了很多问题。