经济学人整理了北美主要流媒体服务商的离网率情况。以 2021 年 12 月为例，大部分玩家的离网率（退订）在 4~8% 之间，Apple TV+ 高达 11% 以上。

Netflix 的离网率只有 2% 多，用户粘性可见一斑。

如果是长视频业务，消费者只在乎 “版权视频内容”，而对视频平台的忠诚度是很低的。服务商必须要不断增加更吸引的内容来留住客户。

而抖音或 YouTube 类站点则不存在这个问题。

流媒体电视棒（Steaming Stick）日趋成为一个广义付费电视的大品类。

其有几个特点：⑴ 内置了若干内容（付费），一定程度可代替传统机顶盒；

⑵ 由于不同平台内容有差异，观众想看某个剧需要切换不同盒子时，电视棒的简单插拔则方便得多；

⑶ 临时性的观看，比如有的人愿意在其个人工作室用计算机显示器来当临时电视用；

⑷ 还有一种情况，消费者出差旅行时，带着电视棒用酒店的电视追剧。

以美国市场为例，Google Chromecast $50/月，Amazon Fire TV Stick $40/月，Roku Streaming Stick $50/月，TiVo Stream 4K $50/月。

基本上和美国后付费移动用户的 ARPU 类似，但显著低于标准的有线电视网价格。...

根据东兴证券的研究，2019 年中国剧集市场规模为 991 亿元，预计2024 年将增长至 1,231 亿元，年复合增长率 11%。

由各大视频网站牵头的网剧成为新的品类，预计 2024 年可达到 305 亿元。

对比而言，前几年的版权大战给视频平台造成了很大的成本压力，也催生了定制剧、自制剧等成为视频平台的主流采买方式。

无论是美国的 Netflix，还是中国的头部视频网站平台，均在呈现越来越大的内容生产影响力。