新版 iOS 对用户隐私数据有更强的可控性，传统 App 和 Web 对用户的行为跟踪面临极大挑战。对此，以 Facebook 为代表的互联网广告巨头提出了很多挑战。

下图左侧 WSJ 绘制了某美国服务零售商（Sozy）2020 年以来平均每客户获取成本。可以看到单价呈只限上升态势。

右侧是对电商广告主对 Facebook 广告预算的变化调研，有很大比例的调研对象表示会减少在 Facebook 平台的广告投入。

高盛的研究显示，Google 搜索每次查询到能耗为 0.3 Wh，而 ChatGPT 的每次会话能耗高达 2.9 Wh，是 Google 搜索的 10x 倍。

这就带来一个思考：ChatGPT 服务的货币化率是 Google 搜索的多少倍呢？还是远不及搜索广告 ？

Similarweb 监测数据显示，全球主要搜索引擎中，除了 Bing 保持增长外，其他皆没有增长或者大幅下滑。百度的访问量下滑尤其明显。

搜索引擎流量的起伏，比较多观点认为是生成式 AI 的分流影响。

但我们认为，不应忽视 “Web vs. APP” 的影响，大量搜索便在热门社交 APP（抖音、微信）或者电商（Amazon、PDD）内的搜索了。

传统 Web 生态面临越来越的的问题是，独立站的持续减少，公开 Web 的可搜索内容相对变少。