收视率调查公司 Nielsen 的数据监测显示，2023 年 7 月的美国电视收视总量中，传统电视业务（有线电视 + 广播电视）首次低于 50%。

而流媒体的份额上升到了 38.7%，Amazon Primie 视频、Netflix 和 YouTube 等均创历史新高。

一个典型的家庭，会购买：(1) 家庭固定宽带业务；(2) 付费电视；(3) 流媒体内容。

宽带运营商如果尝试捆绑免费的流媒体业务，到底影响有多大呢？

根据 UBS 针对美国家庭市场的一项用户调研，如果宽带服务商附赠一个免费的流媒体业务？

- 61% 的用户不会改变其现有流媒体订阅行为，看来内容深度绑定还是最重要的；

- 17% 的用户会取消付费电视；

- 22% 的用户会优化其购买的频道数，以降低整体成本。

如果宽带运营商本身也是付费电视服务供应商，此举的运作还是比较考验技巧的。

中国其实也有一些类似，虽然付费电视和美国有很大差别，但也面临三个付费项目：(1) 家庭固定宽带；(2) 有线电视；(3) OTT流媒体账户。

群邑（GroupM）预计中国广告市场在 2023 年的增长将达到 7.9%，短视频的广告花费增速达 6.7%；在整体广告市场的占比将在今年达到 22.3%，仅次于传统电商的 23.7%。

随着疫情结束，人们线下和户外活动恢复。基于 2022 年的低基数，群邑预计 2023 年户外广告花费将同比大幅增长约 40%。