中国经济持续的发展会推动每个年龄段人口可支配收入绝对值的增加。

但由于老龄化导致的人口金字塔结构变化，会让这个增幅充满了差异。

从可支配收入的份额角度来对比 2020~2030：

(1) 20~30 岁的年轻人群体份额下滑 5 个百分点；

(2) 55 岁及以上份额持续增加；

(3) 45~54岁的份额下滑 6 个百分点。

这个开支变化对经济和商业有深远的影响。联想到最近看到一个消息，有机构预测中国在 2025 年的成人纸尿裤的销量将超过幼儿纸尿裤。

互联网的商业模式可简单分为来自消费者直接花钱的前向收入，来自广告主投广告的后向收入。

这两个方向哪个增长更快呢？

以美国 App 的情况看，广告的开支增长幅度远大于消费者直接花钱。

世界加速进入 “营销的世界”

WSJ 绘制了一张图，描述了全球人口的趋势。其选择了两个维度，65 岁及以上的老人和 5 岁及以下的儿童。

可以清晰看到：

(1) 5 岁及以下儿童的占比是没有增长的，而且是缓慢下滑；

(2) 65岁及以上的老人则呈现快速上升的状态，完全没有拐点的迹象；

(3) 2020 年正好是 65 岁占比超过 5 岁以下儿童的交叉点。

人口结构是社会的基本，会带来一系列深远的影响。