独立 App 的业务形态已有十多年了，小程序的业务形态是从 2017~2018 年开始。

基于 QuestMobile 的数据，目前微信小程序达到 300+ 万款，支付宝 200+ 万款，百度有 40 万款。

小程序的普及，体现了一种超级 App 的概念；微信、支付宝在独立 App 之上构建了一种新生态。

很大程度分流了 Apple iOS 和 Android 的权力。用电信行业的术语，这叫底层管道被 OTT 化。

贝恩公司对全球主要市场的首选支付方式进行了调研，线上购物场景 Paypal 是发达市场消费者的首选；线下购物场景 Apple Pay 是诸多发达市场的首选。

中国的电子支付处于全球领先位置，供应商构成和国际市场存在较大不同。

一般来说，用户是比较 “讨厌” 各种 App 推送信息的，因为消息太多，容易形成骚扰。

但根据 Airship 最近针对北美、西欧、东南亚、南美多个国家的调研显示，一定情况下消费者是愿意 “主动同意” 接受品牌商自有 App 的消息推送的。

当消费者得知会得到折扣和个性化优惠作为回报时，他们会选择接受 App 通知消息。

其中，“折扣和忠诚度奖励”（42%）、“针对浏览行为或过去购买的个性化优惠”（21%）和 “由当前位置触发的特别优惠”（20%）三个项目的涨幅最大，在2022年至2023年间各上涨7%。

越是经济不景气，以及通胀等因素，此类诉求可能会越多。