VR/AR 这两年的热度有所下滑，第一波重点在头盔等硬件上，整体体验不够理想。好多头盔眼镜变成所谓 “一次性设备” ，即买回来开箱试用一次之后再也没有用过。

另一方面，VR/AR 在手机 App 上的应用还是取得了很大的进展，尤其是房屋看房等场景。

附图来自苏宁和尼尔森的一项研究，消费者对 VR/AR 的场景期待，第一名是虚拟购物。

本质上这是一种 “种草” 行为，通过手机 App 对商品的亮点有一个立体生动的感知，有实际价值。

从头戴设备角度，目前有几款主力形态: (1) Smart Eyewear 智能眼镜（蓝牙借手机，类似无线耳机的定位）；(2) Smart Audio Glasses （通常会配摄像头，甚至 AI 助理）；(3) AR/VR 头显。

IDC 咨询公司研究显示，2025 年 Smart Eyewear 中国区出货量可达 290 万部，其中 Smart Audio Glasses 出货量可达 216 万部。

OMDIA 数据监测显示，2023Q1 全球智能手机出货量总计为 2.69 亿台，同比下降了12.7%。

三星和小米跌幅较大，分别同比下降 18.3% 和 22.0%。而苹果出货量与 2022Q1 持平，在进一步放大优势。

受制于经济大环境的不景气，通胀失业等原因带来消费力减弱等。智能手机出货量的下行趋势目前并未缓解。